La pregunta ¿buscamos algún sitio barato para comer algo rápido? es bastante recurrente en nuestro día a día, ya que vamos a todos los sitios con prisa y apenas tenemos tiempo para sentarnos en la mesa a degustar un plato casero.
Solemos ir a establecimientos de
comida rápida para saciar nuestra hambre, debido a que la publicidad que
ofrecen de sus productos es llamativa y apetecible, en otras palabras, que “nos
entra por los ojos”.
Dentro de estas cadenas
alimentarias se encuentra Burger King, de la que procedemos a analizar los
objetivos de varias de sus campañas publicitarias.
Burger King fue fundada en
1954 por dos jóvenes emprendedores estadounidenses y la cadena no ha parado de
crecer hasta la actualidad, que cuenta con más de 11.000 restaurantes en 61
países de todo el mundo, según www.franquicias.net.
Todos los meses sacan ofertas con
sus productos, además de las que suelen tener en los locales – EuroKing, King
Ahorro, etc. –, para atraer así a todo tipo de público, exponiendo diferentes objetivos
en sus campañas publicitarias.
Con el objetivo de notoriedad,
es decir, dar a conocer algo nuevo, bajo el lema “100% Whopper, 100% Vegetal” destacamos
la Rebel Whopper, una hamburguesa vegetal apta para ser consumida por
personas vegetarianas y veganas. Es más barata y tiene menos calorías que la
Whopper de carne, y además, la empresa que la lanzó al mercado, The
Vegetarian Butcher, asegura que tiene el mismo sabor que la de ternera, por
lo que muchos curiosos se han dejado cautivar por ella y darle una oportunidad.
En cuanto al objetivo de posicionamiento, recogemos una campaña publicitaria que la cadena lanzó a finales de febrero, llamada “The Moldy Whopper” – en español, “La Whopper Mohosa” –. Las cadenas de comida rápida siempre han sido acusadas de utilizar en exceso productos químicos para que así la comida sepa mejor y se conserve, y con esta campaña, Burger King quiere mostrar la eliminación que se está realizando de esos conservantes y sabores artificiales en sus productos.
En el siguiente video se muestra
a cámara rápida como la hamburguesa se va descomponiendo durante 34 días.
Por último, el objetivo de comportamiento podemos relacionarlo con un comunicado oficial publicado por Burger King UK el pasado lunes, en el que piden a sus consumidores que vayan a otras cadenas de restaurantes, ya sean la competencia – Mc Donald’s – como cualquiera del sector, para que no caigan en quiebra debido a la crisis del coronavirus. Ha sido un gesto que ha sorprendido gratamente a la gente y que ha dado la vuelta al mundo.
We know, we never thought we’d be saying this either. pic.twitter.com/cVRMSLSDq6
— Burger King (@BurgerKingUK) November 2, 2020
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